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手机选购因素调研报告
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2015年04月28日 10:11
本次调查数据来自新浪网及微博,同时就一些主观问题面向18642名用户进行了取样。
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1211484
调查样本
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2015年04月28日 10:11
研究对象:手机用户;对象分布地区:全国各地区;样本数量:18642人;数据来源:新浪网、微博。
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1211485
收入对用户使用手机台数的影响
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2015年04月28日 10:11
用户收入越多,平时使用的手机台数越多。月收入在15000以上的用户中,有一半人平时使用两台以上。
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1211486
收入对手机价位的影响
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2015年04月28日 10:11
价格为2001-3000元的手机,普遍被大众接受,这部分人群占比相对稳定,在20%左右。
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1211487
收入对手机价位的影响
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2015年04月28日 10:11
价格为2001-3000元的手机,普遍被大众接受,这部分人群占比相对稳定,在20%左右。
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1211488
收入对手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:11
从不同收入层次的用户,对手机品牌的选择有明显的区别。苹果品牌受收入较高的人群拥戴;三星次之;华为在学生、月收入在3000元以下、3001-6000元之间占比最高;小米、魅族偏向学生党。
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1211489
出生年份对购买手机价位的影响
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2015年04月28日 10:11
目前使用1000元以下的手机用户中,最大的一部分群体年纪都比较大,占比最少的是年轻用户;目前使用5000元以上的手机用户中, 90后及以后最多,占比达7%, 1969年之前出生的用户最少,占比仅4%;这说明,年轻用户更舍得花钱买手机。
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1211490
出生年份对手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:12
不管是月收入为3001-6000元还是6001-10000元的用户,三星和华为逐渐被年轻用户淘汰。
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1211491
性别对手机价位的影响
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2015年04月28日 10:12
手机价位与性别有一定的关系,70年代、80年代、90年代的女性更舍得花钱在手机上。
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1211492
性别对手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:12
各个年代的女性都比男性更偏爱苹果和三星。
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1211493
学历对手机价位的影响
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2015年04月28日 10:12
不同学历的用户在选择手机价位上,并没什么差异。
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1211494
学历对手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:12
不同学历的用户在选择手机品牌上,并没什么差异。
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1211495
上一台手机品牌对最后购买手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:12
苹果用户的忠诚度最高,达到54%,其次是华为和魅族,忠诚度占比都是40%,三星用户忠诚度为30%,品牌忠诚度最低是摩托罗拉,仅9%。
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1211496
上一台手机品牌对最后购买手机品牌的影响
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2015年04月28日 10:12
苹果用户的忠诚度最高,达到54%,其次是华为和魅族,忠诚度占比都是40%,三星用户忠诚度为30%,品牌忠诚度最低是摩托罗拉,仅9%。
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1211497
上一台手机价位对最后购买手机价位的影响
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2015年04月28日 10:12
现在用的价位为1000元以下的用户中,他们最后购买还是1000元以下的手机,人数占比是60%,这是最稳定的一部分用户。现在用的价位为1000元以下的用户中,下一部手机想更换1001-2000元的用户占26%。
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1211498
上一台手机价位对最后购买手机价位的影响
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2015年04月28日 10:12
这里得出的结论依旧是价格,1001-2000之前价位是比较多用户接受的,其次是2001-3000价位段的手机。
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1211499
影响用户购买目前手机的因素
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2015年04月28日 10:12
用户选择目前手机的前5位原因是它的款式\某个附加功能,不便宜但性价比高、比较便宜、我不是它粉丝但习惯了用它的产品、我是它的粉丝。这5大原因累计占比68%。而促销活动、广告、销售员的专业讲解对用户购买的影响很小。
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1211500
影响用户买各个手机品牌的具体原因
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2015年04月28日 10:13
购买苹果手机的用户,主要是因为虽然不是粉丝,但是习惯用它的产品(占21%),喜欢它的款式或某个附加功能(占20%);而购买小米主要是因为性价比高或者价格便宜。
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1211501
影响用户买各个手机品牌的具体原因
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2015年04月28日 10:13
另外值得注意的是,“销售员的专业讲解”几乎不影响用户购买手机,但购买OPPO和vivo手机的用户中,受“销售员的专业讲解”影响而购买手机的用户占比均达6%。
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1211502
上一台手机让用户最不满意的因素
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2015年04月28日 10:13
有14%的用户对上一台手机最不满意的地方是一些功能不满足;电池易没电”以及“触摸屏问题或经常死机影响正常使用”各占11%;“屏幕不够大”以及“上网不方便或不支持4G”均占10%。
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1211503
最终导致用户放弃上一台手机的具体原因
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2015年04月28日 10:13
25%的诺基亚用户觉得老款手机,不是智能手机;有23%的苹果用户认为屏幕不够大。22%酷派的用户觉得一些功能不能满足;而三星的主要问题是一些功能不满足他,电池易没电、触摸屏问题或经常死机影响正常使用。
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1211504
最终导致用户放弃上一台手机的具体原因
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2015年04月28日 10:13
25%的诺基亚用户觉得老款手机,不是智能手机;有23%的苹果用户认为屏幕不够大。22%酷派的用户觉得一些功能不能满足;而三星的主要问题是一些功能不满足他,电池易没电、触摸屏问题或经常死机影响正常使用。
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1211505
导致用户更换品牌的原因
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2015年04月28日 10:13
用户更换品牌的前三个原因是: “手机品牌比较低端,想换高端点”,占比20%; “手机经常出问题”,占比20%; “手机性价比不高”,占比12%。
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1211506
总结篇
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2015年04月28日 10:13
收入、出生年代、性别都对手机的购买产生影响,用户的学历对购买手机的决策没明显的影响。收入越高,更偏向购买苹果和三星。出生年代对手机的选择都有一定的关系。三星逐步被年轻一代淘汰,取而代之的是苹果。70、80、90年代的女性比男性更舍得在手机上花钱。
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1211507
总结篇
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2015年04月28日 10:13
用户选择目前手机的前5个原因是:它的款式\某个附加功能;不便宜但性价比高;比较便宜;我不是它粉丝但习惯了用它的产品;我是它的粉丝。而促销活动、广告、销售员的专业讲解对用户购买的影响很小。
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1211508
新浪科技数据中心出品
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2015年04月28日 10:13
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1211509