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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
《灼见》是新浪科技一档固有的栏目,依托新浪和微博平台,我们从大数据中进行取样分析,抛去主观的情感和猜测,只用客观数字发声。我们今年做的选题是“今年一线城市的手机增长率情况”。
评论
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
相比较传统数据公司给出的数据,微博数据首先拥有更高的时效性,同时由于能分析在网用户的实际终端型号,所以相比较“通过销售渠道和备货量”得到的数据更为准确。
评论
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
通过手机终端占领用户,通过用户来实现进一步的服务变现和商业价值,是目前的一条主要思路。因此在样本选取范围上——用户基数大、并且用户活跃度高(流量和手机粘性高)是我们的两大前提。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
从数据最终统计看,用户最终存量反映了过去三——四年间的手机发展趋势。首先是用户总存量的前三位。在五大城市中,虽然名次存在浮动,但整体以“苹果、三星、华为”为第一梯队。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
整体而言,苹果、三星代表了过去近三四年最为稳定的第一阵营;OPPO、小米等品牌则把控了当下用户的心态和选择,代表了一种新趋势;酷派、联想,作为一个时代的象征虽然仍有一定的用户占有率,但持续处于下滑态势。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:44
根据IDG提供的数据,在第三季度OPPO实现了相比上季度11%的出货量增长。同时根据我们的数据不难发现,随出货量增加,OPPO在以上五大城市的用户占有率成正比增加,同时增长幅度相近似。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
继续第一阶段的话题,如果说在第一和第二阵营中第一阵营代表“稳固”,那第二阵营最大的优势则在于“潜力和用户活跃度”,这个问题,从OPPO十倍于苹果的增长速度就很说明问题。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
具体分析第二梯队,从数据看小米的互联网模式、OPPO渠道模式在一线年轻用户中都有固定的庞大用户群。但是仅从数据看,小米在去年年末碰触到了销量的天花板、相类似的魅族也遇到了同样的话题。
评论
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
酷派、联想,作为一个时代的象征虽然仍有一定的用户占有率,但持续处于下滑态势。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
结合两点来看,反映了 一个侧面问题——用户换机的频率基本为一年半到三年,因此数据一方面会有新近波动的影响,同时还能显示出近三四年的产品发展趋势。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
用户关注的话题,是我们在描述用户画像是需要的一个部分。虽然整体上看,大部分话题都比较集中,但是对比之下的人群差异其实很明显。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
举例来说:华为用户是以上统计品牌中,唯一把“文学”这个关键词放到前七个关键词的。另外,魅族用户则是唯一一个把“数码”排到前七大关键词的族群。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
除此以外,OPPO、vivo用户对影音类话题的关注度也创下了本次计算品牌的第一。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:45
华为、苹果、魅族三个品牌在85后以及90后这两个主导互联网话语权的年龄段中。同样是以年龄段划分,华为拥有最大的中年用户群,其70-80后用户占比达到17.91%。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:46
在85后-00后这个大跨度中,OPPO用户群的94.61均处于这一区间;相反同样在这个区间,华为用户79.64%的较低数据和“文学关注点”则描绘了另一类人群。
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灼见:国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
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2016年12月06日 09:46
从第一大部分不难得出“手机市场用户更替基本在三年内完成”的结论,同时城市用户的选择并不因“互联网、电商、运营商、第三方公开渠道”而有倾向性。所以如何在“用机迭代前,找到下个增长点”似乎是本次数据调查的结论。
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